Noha a beszállítók meghatározzák az ajánlott fogyasztói árat, a webáruházadban a te döntésed, hogy mennyiért kínálod a termékeket. Nem ritka, hogy egy termékhez valamilyen hozzáadott értéket, vagy jól kitalált marketing üzenetet csatolva azt sokkal magasabb áron is értékesíteni lehet, mint ahogyan a beszállító annak javasolt fogyasztói árát meghatározta.