A fogyasztói árak meghatározásánál az árrés fontos, de nem az egyetlen tényező. Egy termék értékesítését az árrésen kívül számtalan dolog indokolhatja: választék, kosárérték növelés, promóciók (pl. ajándék termék), csali termék (amelynek köszönhetően más, nagyobb árrésű terméket is megvesznek a vásárlóid). A webáruház üzletpolitikája, stratégiája határozza meg, hogy mely terméken milyen árrést akar realizálni, milyen árréssel akarja értékesíteni. Így lehet létjogosultsága egy alacsony árrésű termék értékesítésének is.